145% omzetgroei in vier weken: de Fabory-aanpak

Een groot gedeelte van de producten kreeg via Google Ads geen eigen campagnes. Daardoor bleef veel materiaal onzichtbaar voor zoekende klanten. Het verkeer dat er wel was, verliep via DSA-campagnes waarbij Google zelf bepaalde op welke zoekopdrachten je verschijnt en welke pagina bezoekers te zien krijgen. Dat leverde verkeer op, maar geen controle over wie er binnenkwam en op welke zoekopdrachten Fabory zichtbaar was.

Samen met de marketingmanager van Fabory brachten we eerst in kaart waar de structuur tekortschoot. Via Channable pasten we dynamische velden toe in advertenties en extensies, zodat elke advertentie automatisch aansluit op wat de zoeker op dat moment zoekt. Hoe specifieker de zoekopdracht, hoe relevanter de advertentie.

Stel: je zoekt op "RVS bout M8 titanium." Channable haalt automatisch de productnaam, het materiaal en de afmeting op uit de feed en verwerkt die direct in de advertentietekst. De advertentie die verschijnt benoemt precies wat je zoekt. Voor elk van de 200.000 producten in het assortiment van Fabory gebeurt dat automatisch.

Waar Fabory eerder afhankelijk was van wat Google zelf besliste, stuurt het merk nu op welke producten worden gevonden en welke klanten binnenkomen. Van beperkte zichtbaarheid naar 200.000 producten die automatisch de juiste zoeker bereiken. Dat is de kracht van Ascend Online.